【鱼叔按】
HnB，英文全名为Heat not Burn，字面解释为“加热卷烟但是不燃烧”，国内小编们喜欢称之为“加热不燃烧卷烟”。
事实上，HnB概念很早就出现了，并不是特别新鲜玩物。看下图，菲利普·莫里斯生产公司（万宝路香烟制造商）早在1989年就推出此概念。
鱼叔，给大家解读下：
（1）碳质热源，就是在香烟丝前面加一个碳，这个碳源是可以用器具点燃的。
（2）消费者使用该卷烟，碳点燃后，可以烘烤与它接近的烟丝，然后可以抽吸。
这种方式抽烟，在那个年代能够提出来绝对算是牛逼哄哄了。虽然提出来了，但是之后的十几年，市场未看到类似概念产品，直到2000左右，老美另一家公司隆重推出了类似产品。
这个烟存在几个问题：
（1）烫嘴巴！谁能忍受谁忍。
（2）抽完后，扔掉，碳居然还在燃烧！这TM谁还敢抽？
没几年，市场上就看不到类似产品了！
几年之后（1994年），仍然是菲莫公司！又搞出一个新概念，看下图。
电加热！用电来加热！这就对了！
4年之后的1998年，菲莫公司推出了电加热系统——Accord，这个产品有意思了：
Accord：测试—失败—再测试—再失败
配套香烟heatbar，跟着倒霉，一路失败，失败，再失败。
大写的尴尬！
如果按照中国人的玩法，这个玩法早就应该去见马克思了。老美就是老美，7年之后的2014年，神来之笔！全新二代IQOS王者归来，看下图。
电子烟中的iPone!!霸气十足！再看下图。
实际上是两个产品，电加热器IQOS，香烟Marlboro。
厉害了！看下这个烟的释放物！（美国FDA官方披露数据整理！）
惊叹！5%↓保留残留物！
也就是说95%毒性，没了！！
来看看市场表现：
2014年底，在意大利米兰和日本名古屋首次上市，2015年开始在瑞士、葡萄牙、罗马尼亚、俄罗斯等国家和.地区上市。
日本市场表现非常出色，这个宣传做的也是没得说了（类似芒果台的综艺节目）。
日本几个主要城市试销以后，迅速扩大至日本全国。2017年底，iQOS惊人的卖到了500余万套！！（花花的银子！这个钱赚的）。
按照这个态势走下去，怎么发展？
进一步解局，敬请收阅下期。
